从汉代俳优俑看中国曲艺IP的文化符号

1957年，四川天回山汉代崖墓出土了一个陶俑：它身材短小，体态偏胖，上身袒裸，大腹便便；下身着长裤，赤足而蹲；左臂抱鼓夹于腋下，右手握一鼓槌向前伸举；左腿屈蹲，右脚上翘；咧嘴微笑，形象夸张、憨态可掬（见图1）。这就是著名的汉代俳优俑，现存于中国国家博物馆。同一时期在四川出土的两汉俳优俑还有很多，他们或坐或立，多是击鼓而唱、表情滑稽的样式。俳优俑的现世展现了两汉时期宫廷和社会的文化生活。虽然学界对其命名仍存争议，但各方对其反映汉代乃至更早时期的倡优技巧表演风貌是能够形成共识的。虽然以说唱叙事为主要表演艺术形式的中国曲艺是在唐宋时期初步定型，但其孕育期的形式应与汉代俳优俑所反映的基本一致。也正因此，俳优俑成为了中国曲艺追根溯源的重要物证。

图1 ：汉代俳优俑，现存于中国国家博物馆

符号是记号、标记，由“ 能指”（significant）和“所指”（signifie）构成，前者指的是声音、形象，后者指的是概念。文化符号，则是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示，具有很强的抽象性，内涵丰富，它是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。在中华文明数千年的历史中，沉淀下来了许多中华文化符号，其中既有自然的，也有人为的，既有具象的，也有抽象的，比如长江、黄河、熊猫、泰山、孔子、长城、丝绸、兵马俑、瓷器、春节、中餐、孙子兵法、武术、中医药等。纵观这些文化符号，其中并没有能够展现中国曲艺大观的符号。当代中国与世界研究院在2019年10月发布的《中国国家形象全球调查报告2018》中，海外受访者认为最能代表中国文化的是中餐、中医药和武术，令人欣慰的是曲艺杂技在总共17个元素中的接受度达到35%，高于文学作品（21%）和影视作品（9%）① 。但如果去掉杂技的部分，曲艺在其中能占多少呢？

众多中华文化元素鲜有能够代表中国曲艺的， 这种现状既有客观因素，也有主观原因。曲种繁多、形式丰富、方言说唱、地域性强等，既是中国曲艺的特点，也造成了中国曲艺在国内外传播弘扬过程中较戏曲、民族歌舞、杂技等其他传统艺术拥有相对较低的辨识度这一客观现实。尽管华体汇app在线登录 、各省市有关的曲艺院团及小剧场等团体机构，多年来积极推动中国曲艺在海外的传播与交流合作，在很大程度上促进了中国曲艺的“走出去”，华体汇app在线登录 更是在2018 年经文旅部和中国文联批准正式加入国际说唱艺术联盟，并成为该联盟规模最大、专业性最强的团体会员，但国际文艺界和观众群体对中国曲艺的认知度仍不够高。在全球化和融媒体时代背景下，我们的主要传播方式仍然比较传统，塑造中国曲艺文化符号、标识的手段也不够多，效果不够明显。

图3 ：姜昆主席赴柬埔寨访演时

向柬旅游部长唐坤赠送俳优俑

要改变现状，就要解决关键问题。首先是精选出能够真正代表中国曲艺的文化符号并有效实现符号形象化、个性化。这个符号的选择要既能够体现当代中国曲艺的共性特点，且有一定的历史文化价值，以展现曲艺的悠久历史，又要有鲜明的时代特征，易于辨识。从这个角度看，汉代俳优俑是个不错的选项。虽然它是中国曲艺的早期物证，但其形象充分展示了曲艺的艺术本质特点——说唱、滑稽，且厚重的历史感，有丰厚的历史文化价值。2019 年，华体汇app在线登录 启动曲艺系列文创产品的设计制作工作，首批推出的产品中就包含陶制俳优俑（见图2）。同年，俳优俑随华体汇app在线登录 艺术团远赴美洲、欧洲、非洲、东南亚的10余个国家交流， 在演出之余进行现场展示，并作为外事礼品赠送给有关国家的重要合作方，其可爱顽皮的形象一登场即收获了外国合作方和众多观众的芳心（见图3、图4）。这一文创产品的推出不仅是华体汇app在线登录 响应党中央和政府大力弘扬并发展中华优秀传统文化号召的新尝试，还将在很大程度上有助于中国曲艺在海内外推广传播过程中的符号标识化，有助于以无差别方式构建适应海内外受众心理的中国曲艺文化符号。除俳优俑外，还需进一步深入调研，甚至邀请国内外有关机构共同出谋划策、集思广益，找寻能够集中体现当代中国曲艺大观的意象、物象， 逐步形成代表中国曲艺的文化符号。

图4 ：姜昆主席向

巴拿马驻华大使甘琳赠送俳优俑

其次是要解放思想，推动中国曲艺与曲艺文化符号宣传推广的多元化，在逐渐实现各界对中国曲艺认知的同时，促进与其相关联的符号的广泛接受。在各类活动中，广泛使用该符号，潜移默化地将符号植入各界人士心中。除了充分利用传统的演出展示平台和机会，还要搭建符合新时期受众心理的新平台、拓展新渠道，有针对性地加重对曲艺和相关符号的讲述介绍。比如，在大学校园、中外艺术界多做讲座活动，就中国曲艺进行充分阐释介绍，将曲艺文化符号的“所指”意象向受众讲清晰，增强受众对符号内涵意象的理解；互联网为中国曲艺文化符号的国际国内传播提供了一条捷径，可以通过图文并茂、音视频、网络社交媒体等多种方式向网络用户进行广泛传播，尤其是针对特定群体进行深入推介，做好曲艺文化符号的可视化，同时网络方式还可有效突破时间和空间的界限，缩短人与人之间的距离，降低传播成本。

最后是推动符号的与时俱进发展。符号虽然是一个相对抽象的概念，但随着时代和文化的发展，符号也将被赋予越来越丰富的内涵。中国曲艺与世界各国的传统说唱艺术最大的不同就在于它的活态传承和与时俱进发展，这是中华民族各族人民对美好生活的孜孜以求，是对人生观、价值观、世界观不断的提炼总结。符号的发展也不应一成不变，要随着曲艺的发展，在保持基本内涵不变的基础上，不断丰富形象、充实含义，实现曲艺文化符号与中国曲艺的与时俱进共同发展。